Date:
octubre 3, 2014
Empatía y Definición
Comprendiendo la esencia para trazar el rumbo
El encargo inicial consistía en rediseñar las etiquetas de tres salsas artesanales —pasas con chile morita, cacahuate con chile de árbol y mango habanero— así como el logotipo de la marca. A esto se sumó la petición de rediseñar un embalaje en tamaño carta para armar un pequeño muestrario de las tres variedades. Con el avance del proceso, el trabajo evolucionó hacia una renovación integral de marca, producto y empaque.
La necesidad principal era crear un sistema gráfico de etiquetas con una estructura clara, distintiva y funcional: colores diferenciables por sabor, ingredientes ilustrados de forma evidente y una imagen visualmente fuerte frente a productos de su competencia. Para ello se estableció una base colorimétrica sólida que posteriormente podría ser extendida a la comunicación gráfica de la marca.
Se realizó una investigación de campo visitando puntos de venta gourmet —el canal principal de distribución— y observando patrones en marcas premium. Mientras el negro predominaba en los anaqueles, Spicy Adama quería destacar por su energía visual y su vínculo con la diversidad cultural mexicana. También se tomó en cuenta el significado del nombre: Spicy (picante) y Adama (tierra, en árabe), lo cual orientó la elección de una tipografía con rasgos caligráficos y ornamentales.
El reto definido fue transformar un branding desarrollado originalmente en PowerPoint, con proporciones y estructuras bien intencionadas pero sin ejecución profesional. Todo fue reconstruido desde cero en Illustrator: logotipo, etiquetas, ilustraciones y empaque. Además se añadieron al diseño códigos de barras e información nutricional validada por la Secretaría de Salud. El resultado fue un sistema visual robusto y escalable para el crecimiento de la marca.
Sabor desde el diseño
Rediseño integral de marca y packaging para destacar en el mercado gourmet
Spicy Adama buscaba algo más que nuevas etiquetas: necesitaba una identidad visual que reflejara la autenticidad de sus salsas artesanales y captara la atención en anaqueles saturados. A través de un proceso completo de rediseño —desde logotipo hasta prototipos de empaque— se creó un sistema visual con estructura clara, colorimetría diferenciada y una comunicación gráfica poderosa. El resultado: una marca coherente, profesional y lista para competir en canales de distribución premium.
Ideación y Prototipado
Dando forma a las ideas y creando soluciones tangibles
La etapa de ideación comenzó con sesiones de brainstorming para definir paletas de color, ingredientes principales y estilos gráficos. Se hizo un extenso benchmarking de marcas similares y se construyó un layout base que pudiera ser replicable en las distintas etiquetas, manteniendo la estructura pero permitiendo modificar colores e ilustraciones según el sabor.
Las paletas fueron seleccionadas a partir de combinaciones preestablecidas que aseguraban contraste, diferenciación y atractivo visual en anaquel. Se diseñaron múltiples versiones de ilustraciones para los ingredientes, de las cuales el cliente eligió las más adecuadas. Esto definió el lenguaje gráfico para cada variante.
El prototipo inicial se materializó en etiquetas autoadheribles impresas, cortadas manualmente y aplicadas a los frascos originales (previamente limpiados con Goo Gone para asegurar buena adherencia). También se imprimió y ensambló el diseño del muestrario en papel ilustración, comprobando manualmente el funcionamiento de las pestañas y cierres.
Tras la validación física de los prototipos, se hicieron ajustes en las tipografías secundarias y los iconos de sugerencias de uso. El feedback del cliente ayudó a refinar detalles clave, sin comprometer la línea estética general. El resultado fue una solución integral, lista para producción y con potencial de posicionamiento en retail nacional.
