Date:
febrero 27, 2023
Empatía y Definición
Comprendiendo la esencia para trazar el rumbo
Oliver Caffè buscaba fortalecer su identidad corporativa y renovar el diseño del empaque de su café de especialidad, un arábico mexicano de altura cultivado en las reconocidas regiones cafetaleras de Coatepec y Zongolica, Veracruz. Su objetivo era comunicar, a través del diseño, la calidad excepcional de su producto y su compromiso con un tostado artesanal y una frescura inigualable.
Actualizar los precios y productos de su menú de restaurant-bar, al mismo tiempo que se mejoraba su imagen corporativa. La prioridad era desarrollar un diseño elegante y premium para el empaque de café en presentaciones de 500g y 250g, con bolsas trilaminadas con válvula de frescura, y en pouch packaging. También se requería una aplicación coherente de la marca en vasos térmicos, portavasos y papelería.
Se realizó un benchmarking visual de marcas nacionales e internacionales de café de altura. A partir de esta observación se seleccionaron estilos, cromáticas y estructuras gráficas que comunicaran sofisticación, naturalidad y autenticidad. Esta fase fue clave para construir una identidad visual diferenciada y coherente con el mercado meta.
El desafío fue técnico y conceptual: definir los materiales más adecuados, elegir entre opciones de empaque, optimizar costos de impresión mediante el uso de una sola tinta y adaptar los diseños a las plantillas reales de producción industrial. Todo esto sin perder fuerza visual ni impacto de marca.
Identidad premium para un sabor de altura
De la tierra veracruzana al empaque: una marca refinada para un producto auténtico
Para Oliver Caffè se desarrolló una identidad visual sobria y elegante que resalta la calidad de su café veracruzano. La solución principal fue un rediseño de empaque en una sola tinta, que redujo costos y elevó el carácter premium del producto. Se implementó también en vasos, portavasos y papelería, consolidando una marca coherente y diferenciada.
Ideación y Prototipado
Dando forma a las ideas y creando soluciones tangibles
El proceso creativo inició con un análisis detallado del layout original, tipografías empleadas y estructura de contenido. Esto permitió establecer las bases del sistema visual ya implementado. A partir de ahí, se generaron propuestas de acomodo para la nueva información, ajustando celdas, filas y jerarquías sin alterar la esencia del diseño. Se trabajó con especial atención en la integración armónica de tipografías complementarias y reorganización de elementos para mejorar el uso del espacio.
Las soluciones planteadas giraron en torno a la funcionalidad y coherencia visual: adaptar la nueva información dentro de la misma retícula, actualizar secciones y optimizar la estructura de categorías sin sacrificar claridad. Los prototipos se desarrollaron en formato digital, simulando la presentación final en trípticos o menús de mesa. Aunque no fue posible realizar pruebas físicas por tratarse de una colaboración remota entre países, se buscó máxima fidelidad al diseño original. Los ajustes fueron mínimos, centrados en correcciones puntuales de texto y validación final con la hoja de precios. El resultado fue una actualización fluida, discreta y totalmente integrada al sistema visual preexistente.
