Date:
noviembre 20, 2015
Empatía y Definición
Comprendiendo la esencia para trazar el rumbo
El proyecto de identidad visual para Chemical Clean comenzó con una etapa de análisis profundo centrado en entender tanto la historia como los objetivos actuales del cliente. La marca buscaba renovar su logotipo sin perder los elementos que la hacían reconocible, principalmente su tipografía original. Además, deseaban incorporar una nueva gama cromática —del verde al amarillo— que para ellos representaba sus valores y segmentos industriales. El objetivo iba más allá del rediseño gráfico: necesitaban una herramienta visual estratégica que comunicara solidez, especialización y orden dentro de su oferta de productos químicos para limpieza industrial.
A través de sesiones de trabajo e intercambio de ideas con el cliente, se detectó la necesidad de generar una identidad visual más estructurada que permitiera comunicar con claridad los productos de cada división. Con base en eso, se llevó a cabo un análisis de benchmark de marcas del mismo sector, enfocado en cómo resolvían gráficamente la comunicación hacia distintos tipos de industrias. Esa investigación derivó en la propuesta de un sistema visual basado en códigos de color por división, que facilitara la comprensión del catálogo de productos.
Para el rediseño del logotipo, también se retomó información contenida en su material de ventas, así como elementos clave de su filosofía corporativa. Todo esto permitió definir el verdadero reto del proyecto: integrar las ideas y aspiraciones del cliente en una identidad visual coherente, adaptable y funcional. Este trabajo fue clave para sentar las bases del manual de identidad corporativa y garantizar su correcta aplicación en medios impresos, digitales y materiales de venta. Adicionalmente, se dedicó tiempo a encontrar imágenes de stock que representaran eficazmente cada industria, ya que realizar sesiones fotográficas individuales habría elevado los costos. Este enfoque permitió construir un lenguaje visual unificado, técnico y directo, ideal para una empresa especializada como Chemical Clean.
Rediseño visual
Identidad renovada para comunicar limpieza y especialización.
El reto fue rediseñar la identidad visual de Chemical Clean sin perder los elementos esenciales que su fundador valoraba, como la tipografía original. A partir de un análisis estratégico y estético, desarrollamos una identidad cromática que comunica con claridad las distintas divisiones industriales de la empresa. El resultado fue un logotipo adaptable, una paleta segmentada por industria y un manual de identidad funcional que asegura consistencia en todos sus puntos de contacto.
Ideación y Prototipado
Dando forma a las ideas y creando soluciones tangibles
Con los cimientos estratégicos claros, se dio paso al desarrollo creativo de la identidad visual. El proceso comenzó con sesiones de bocetaje centradas en mantener la esencia del logotipo anterior mientras se integraban los nuevos elementos de color. La gama de verdes y amarillos no solo debía estar presente como un recurso decorativo, sino que debía ser funcional para la estructura de comunicación de la marca. Por ello, se diseñó un sistema donde cada color representa una división industrial, funcionando como una especie de “tag visual” para identificar familias de productos.
La generación de ideas se apoyó en moodboards y pruebas tipográficas, buscando lograr equilibrio entre lo técnico y lo limpio. Las soluciones exploradas se enfocaron en cómo mostrar visualmente que Chemical Clean es una empresa con soluciones especializadas, sin saturar de elementos ni caer en clichés visuales del sector. La tipografía del logotipo original fue rescatada y optimizada, lo que permitió mantener continuidad sin perder modernidad.
El prototipo inicial incluyó mockups de piezas promocionales, fichas técnicas y otros materiales impresos en formato media carta. Estas piezas fueron pensadas como herramientas de venta para distintas industrias, y se mostraron tanto en formato digital como en impresiones reales para validar su funcionalidad. El cliente mostró un alto nivel de satisfacción con la propuesta. El manual de identidad fue entregado en PDF y sirvió como guía clave para mantener consistencia visual en futuras aplicaciones.
Los ajustes realizados se concentraron principalmente en la selección de imágenes para cada división, afinando la representación visual de acuerdo con la visión del cliente. También se realizaron pequeños cambios en textos para mejorar la claridad del mensaje. Gracias al proceso ordenado y al acompañamiento constante, la nueva identidad de Chemical Clean logró cumplir su objetivo: proyectar una imagen más profesional, adaptable y alineada con la especialización de sus productos.