Date:
septiembre 14, 2018
Empatía y Definición
Comprendiendo la esencia para trazar el rumbo
Fortum del Bajío buscaba establecer su presencia en el mercado mediante un sitio web, pero su necesidad más urgente era lograr una presentación profesional para sus mezclas de construcción: junteadores, pegapiso, pega azulejo y estuco. La prioridad era diseñar un saco de 20 y 40 kg que fuera multipropósito, permitiera distinguir fácilmente el tipo de mezcla contenida y cumpliera con los requisitos técnicos para impresión, evitando errores de archivo que comprometieran la producción.
A través de un análisis de benchmark, se identificaron patrones comunes en el diseño de sacos para este tipo de productos. Se estudió tanto la competencia directa como referencias visuales internacionales para definir una línea distintiva. También se trabajó el lenguaje de marca desde la raíz: quién es Fortum, qué ofrece y cómo debe presentarse visualmente. Al final de esta etapa, el reto quedó definido como: crear un sistema de empaque funcional, estéticamente diferenciado y alineado tanto con los requerimientos técnicos del proveedor de impresión (GURPA) como con la identidad incipiente de la empresa.
Identidad y empaque
Diseño corporativo & packaging funcional
Desarrollamos la identidad visual de Fortum del Bajío desde sus cimientos, creando un sistema gráfico que refleja solidez y profesionalismo. El reto principal fue diseñar sacos multipropósito para distintas mezclas de construcción, combinando funcionalidad, claridad y estética. Aplicamos una textura tipo mosaico como eje visual para lograr una imagen distintiva, adaptable y coherente en todo el sistema de marca.
Ideación y Prototipado
Dando forma a las ideas y creando soluciones tangibles
El proceso creativo comenzó con sesiones de brainstorming y recolección visual de referencias (benchmark), que derivaron en la creación de un sistema gráfico inspirado en texturas tipo mosaico. Esta textura se propuso como parte de una línea gráfica transversal para la marca, usándose también en el sitio web y tarjetas de presentación. El diseño fue desarrollado dentro de un manual de identidad visual específico para este sistema de empaques.
Se exploraron dos enfoques visuales: una opción minimalista en azul marino y blanco, y una propuesta más artística con mosaicos en azul marino, blanco y azul cielo. Esta última fue elegida por su capacidad de comunicar movimiento, creatividad y funcionalidad dentro del contexto del producto.
El prototipado se realizó directamente sobre las plantillas técnicas de impresión para sacos de 40 kg, respetando márgenes, proporciones y jerarquías visuales. Una vez validado el diseño grande, se adaptó a la versión de 25 kg, asegurando coherencia visual entre ambos tamaños. Se imprimieron maquetas físicas en docucolor, que fueron armadas manualmente para validar proporciones y estética, y se enviaron fotografías al cliente.
En la etapa de validación, se hicieron dos ajustes clave: se agregaron identificadores numéricos y cajas tipo checkbox para marcar qué mezcla contenía cada saco; y se incorporó la información técnica y de uso para cada tipo de mezcla, una vez estuvo disponible. Finalmente, se eligió el diseño con mosaicos por su fuerza gráfica y diferenciación dentro del mercado.
